Dans Le grand Krach de l’attention, Tim Hwang explore en profondeur la publicité programmatique, la pierre angulaire du financement d’Internet. Il dévoile la complexité et l’opacité du marché publicitaire, suggérant que nous pourrions être à l’aube d’une crise comparable à celle de la bulle Internet de 2001, mais avec des effets aussi dévastateurs que la crise des subprimes de 2008, tant l’économie numérique est désormais imbriquée dans l’économie réelle. Le livre révèle que le concept d’attention, bien que prétendument mesurable par les entreprises technologiques, reste vague et insaisissable. L’œuvre de Hwang remet en question des aspects essentiels de notre imaginaire numérique, offrant une critique incisive. Les éditions C&F signent ici un travail remarquable et crucial pour comprendre les enjeux actuels du marché publicitaire.